كل أسبوع يجينا نفس السؤال: «كم أحتاج ميزانية عشان أعلن في سناب شات؟». الإجابة الصادقة إنه ما فيه رقم واحد يناسب الجميع — لكن فيه نطاقات واقعية نشوفها يوميًا في حسابات ندير فيها إنفاقًا شهريًا في السوق السعودي. هذي الأرقام، وكيف تقرأها.
كيف تُحتسب تكلفة الإعلان في سناب شات أصلًا؟
سناب شات يشتغل بنظام مزاد. أنت ما تدفع سعرًا ثابتًا، تدخل مزايدة مع كل معلن ثاني يستهدف نفس الشخص في نفس اللحظة. اللي يحدد سعرك النهائي ثلاث عوامل:
- المنافسة على جمهورك: كل ما ضاق الاستهداف وزاد الطلب عليه، ارتفع السعر.
- جودة إعلانك: سناب يكافئ الإعلان اللي يشوفه الناس للنهاية ويتفاعلون معه بتكلفة ظهور أقل. هذا أكبر عامل تقدر تتحكم فيه.
- الموسم: رمضان، العيد، اليوم الوطني، والجمعة البيضاء ترفع التكلفة على الجميع.
يعني سؤال «كم تكلفة الإعلان؟» في الحقيقة سؤالان: كم تكلفة الوصول للناس، وكم تكلفة إقناعهم. الأول يحدده المزاد، والثاني يحدده الكرييتف عندك.
الأرقام الواقعية في السوق السعودي
هذي النطاقات اللي نشوفها في حسابات نديرها. عاملها كمرجع لا كوعد — حسابك ممكن يطلع خارجها في الاتجاهين.
تكلفة الألف ظهور (CPM)
في السعودية، تكلفة الألف ظهور على سناب شات تتراوح عادة بين ١٢ و٣٥ ريالًا. الحملات الواسعة الاستهداف تنزل للطرف الأدنى، والحملات اللي تستهدف شرائح ضيقة أو مناطق محددة تطلع للأعلى. في المواسم المزدحمة شوف الرقم يقفز فوق ٥٠ ريالًا.
تكلفة النقرة (CPC)
النطاق المعتاد ٠.٨ إلى ٣ ريالات. الفرق بين الطرفين يرجع تقريبًا بالكامل لجودة الكرييتف. فيديو عمودي بخطاف قوي يجيب نقرة بريال، وصورة ثابتة بشعار في النص تجيبها بثلاثة.
تكلفة التحويل
هنا تتفرق الأنشطة بشكل كبير:
- متاجر إلكترونية بمنتجات تحت ٣٠٠ ريال: تكلفة الطلب عادة بين ٤٠ و٩٠ ريالًا.
- متاجر بمنتجات فوق ٥٠٠ ريال: بين ٩٠ و٢٥٠ ريالًا.
- خدمات وعيادات (طلب حجز أو استشارة): بين ٣٥ و١٢٠ ريالًا لكل عميل محتمل.
- مطاعم (طلب اتجاهات أو طلب أونلاين): بين ٨ و٣٠ ريالًا.
أقل ميزانية عملية للبدء
سناب شات يسمح لك تبدأ بمبالغ صغيرة جدًا، لكن هذا لا يعني إنها مفيدة. الخوارزمية تحتاج بيانات تحويل كافية عشان تتعلم مين يشتري منك. القاعدة العملية: كل مجموعة إعلانية تحتاج حوالي ٥٠ تحويل أسبوعيًا عشان تخرج من مرحلة التعلّم وتستقر.
اضرب تكلفة التحويل المتوقعة في هذا الرقم وبيطلع لك الحد الأدنى الحقيقي. لو تكلفة طلبك المتوقعة ٦٠ ريالًا، فإن ٥٠ طلبًا أسبوعيًا تعني ٣٬٠٠٠ ريال أسبوعيًا — أي ١٢ ألف ريال شهريًا للوصول للوضع المثالي.
عمليًا، أغلب الحسابات تشتغل بأقل من المثالي. توصيتنا الواقعية:
- ٥٬٠٠٠ ريال شهريًا: الحد الأدنى للبدء واختبار المنصة بجدية.
- ١٥٬٠٠٠ ريال شهريًا: النقطة اللي يبدأ عندها التحسين الحقيقي.
- ٣٠٬٠٠٠+ ريال شهريًا: مساحة كافية لاختبار عدة زوايا كرييتف بالتوازي.
أقل من ٣٬٠٠٠ ريال شهريًا؟ صراحةً، ركّز ميزانيتك على قناة وحدة بدل ما توزّعها، أو اشتغل على السيو المحلي أولًا.
أربع طرق تخفّض تكلفتك فعلًا
١. الكرييتف قبل أي شيء
هذا مو نصيحة عامة، هذا أكبر رافعة عندك. في اختبار أجريناه على حساب متجر ملابس، نفس الاستهداف ونفس الميزانية ونفس الصفحة: فيديو UGC بشخص يتكلم عاديًا جاب تكلفة طلب ٥٨ ريالًا، وإعلان مصمم احترافيًا بموشن جرافيك جاب ١٤٣ ريالًا. الفرق ١٤٦٪ من الكرييتف وحده.
القاعدة: الإعلان اللي يشبه محتوى سناب يشتغل. الإعلان اللي يشبه إعلانًا يُتجاوز.
٢. أصلح البكسل قبل ما ترفع الميزانية
لو بكسلك ما يرسل قيمة الطلب، سناب يعامل كل مبيعة بنفس الوزن — يعني يحسن لك على الطلبات الرخيصة ويتجاهل الغالية. ولو البكسل يكرر حدث الشراء، أرقامك مضخّمة وأنت تبني قرارات فوق بيانات غلط. تركيب البكسل وConversions API بشكل صحيح عادة يخفّض تكلفة التحويل الظاهرية ١٥ إلى ٤٠٪ لأن سناب يستعيد إشارات كان يفقدها.
٣. وسّع الاستهداف بدل ما تضيّقه
الغريزة تقول: ضيّق الاستهداف عشان ما تضيّع فلوس. الواقع على سناب عكس ذلك. الاستهداف الضيق يرفع سعر المزاد ويحد قدرة الخوارزمية على إيجاد المشترين. جرّب استهدافًا واسعًا مع كرييتف قوي يفلتر الجمهور بنفسه — الإعلان الصحيح يجذب الشخص الصحيح.
٤. جدّد الكرييتف كل أسبوعين
الإرهاق الإعلاني حقيقي وسريع على سناب. الفيديو الناجح يعيش من ٧ إلى ١٤ يومًا قبل ما ترتفع تكلفته. أنتج دفعة جديدة كل أسبوعين بدل ما تنتظر ينهار الأداء.
خلاصة الأرقام
| البند | النطاق المتوقع في السعودية |
|---|---|
| تكلفة الألف ظهور | ١٢ – ٣٥ ريالًا |
| تكلفة النقرة | ٠.٨ – ٣ ريالات |
| تكلفة الطلب (متجر) | ٤٠ – ٢٥٠ ريالًا |
| أقل ميزانية عملية | ٥٬٠٠٠ ريال شهريًا |
| ميزانية التحسين الجاد | ١٥٬٠٠٠ ريال فأكثر |
الرقم اللي يهمك في النهاية مو تكلفة النقرة ولا الظهور — هو العائد على الإنفاق. إعلان بتكلفة نقرة ٣ ريالات يبيع بربح أفضل من إعلان بتكلفة نقرة نصف ريال ما يبيع شيء. اقرأ كيف تحسب ROAS لو تبي تعرف كيف تقيس هذا صح.